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2019年8大KOL營(yíng)銷(xiāo)趨勢預測

建站經(jīng)驗

導讀：以下列舉了 8 個(gè)關(guān)于 2019 年 KOL 趨勢的預測，該預測來(lái)自 KOL 營(yíng)銷(xiāo)機構 Billion Dollar Boy 的創(chuàng )始人兼 CEO Edward East。KOL 營(yíng)銷(xiāo)終將在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中占據一席之地同時(shí)，客戶(hù)會(huì )

發(fā)表日期：2019-03-18

文章編輯：興田科技

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英語(yǔ)中有一句格言，“沒(méi)有不付出代價(jià)的快樂(lè )”。而 2019 年的 KOL 營(yíng)銷(xiāo)也是如此，即便在這個(gè)過(guò)程中會(huì )有一些代價(jià)和痛苦，隨著(zhù)這個(gè)行業(yè)變得更智能、更可量化、更穩健以及利潤更高，KOL 營(yíng)銷(xiāo)的前景無(wú)可限量。

以下列舉了 8 個(gè)關(guān)于 2019 年 KOL 趨勢的預測，該預測來(lái)自 KOL 營(yíng)銷(xiāo)機構 Billion Dollar Boy 的創(chuàng )始人兼 CEO Edward East。

2019年8大KOL營(yíng)銷(xiāo)趨勢預測 自己做網(wǎng)站難嗎

KOL 營(yíng)銷(xiāo)終將在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中占據一席之地

各種機構、客戶(hù)以及平臺都在努力解決行業(yè)內現存的一些問(wèn)題，比如如何量化、消除假粉以及贏(yíng)得客戶(hù)信任等。

同時(shí)，客戶(hù)會(huì )進(jìn)行監督，確保這些問(wèn)題的解決是貫穿營(yíng)銷(xiāo)計劃始終，而不是在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之后才進(jìn)行的。此外，由于新的網(wǎng)紅以及大量資金的涌入，KOL 營(yíng)銷(xiāo)也會(huì )開(kāi)始更多地利用電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和內容營(yíng)銷(xiāo)等模式。

人工智能和機器學(xué)習將會(huì )成為 KOL 營(yíng)銷(xiāo)的驅動(dòng)力

人工智能以及機器學(xué)習將會(huì )成為提高可測量性、發(fā)現投資回報率以及粉絲真實(shí)性的首要解決辦法。從圖像識別到消除假粉和垃圾郵件程序，再到判定營(yíng)銷(xiāo)效果和語(yǔ)言處理，在 2019 年，人工智能和機器學(xué)習將得到大規模應用。

去年，“Billion Dollar Boy”的產(chǎn)品 StoryTracker 就利用了人工智能技術(shù)，幫助品牌方用戶(hù)搜索、保存、下載并分析 Instagram 動(dòng)態(tài)，這樣就基本免除了人們手動(dòng)跟蹤營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的麻煩，同時(shí)節省了大量的時(shí)間、金錢(qián)和精力。

Instagram 消除假粉的趨勢將會(huì )為 KOL 營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)巨大的改變

對于品牌方來(lái)說(shuō)，這一趨勢是絕對有益的。

品牌方的營(yíng)銷(xiāo)參與度將會(huì )單純地取決于網(wǎng)紅所發(fā)動(dòng)態(tài)的質(zhì)量以及受眾面大小，假粉的消除會(huì )打擊很大一部分的虛假網(wǎng)紅，但是也能讓品牌方對于自己的網(wǎng)紅投資抱有更大的信心。

各大網(wǎng)紅會(huì )繼續推出自己的品牌，規模也會(huì )更大

2018 年，許多有遠見(jiàn)的網(wǎng)紅都通過(guò)推出自己的品牌取得了巨大的成功，最好的例子就是博主 Arielle Charnas，她與梅西百貨公司一起發(fā)布了 Something Navy 以及 Natalie Off Duty (Natalie Suarez)。

Natalie Off Duty 同時(shí)也是與 Inspr 合作的產(chǎn)物，設立 Inspr 最初的目的就是為了幫助這些網(wǎng)紅合作伙伴。2019 年的市場(chǎng)形勢將會(huì )更適合讓網(wǎng)紅與大公司進(jìn)行合作，建立自己的品牌或者發(fā)布系列產(chǎn)品。

小品牌會(huì )給予網(wǎng)紅一部分股份來(lái)?yè)Q取后者的宣傳

研究發(fā)現，75% 的品牌都會(huì )投資 KOL 營(yíng)銷(xiāo)，其中許多都是較小的品牌，它們希望以最快的速度和最高的成本效益來(lái)建立一個(gè)忠誠的客戶(hù)群。

但是，在傳統的投資模式中，這些小品牌越來(lái)越難得到頂級網(wǎng)紅的幫助，所以，品牌方會(huì )出讓部分的股份給這些網(wǎng)紅，這樣的一個(gè)趨勢目前還在萌芽階段，但是，在 2019 年，隨著(zhù)網(wǎng)紅影響力的增加，這個(gè)趨勢將會(huì )愈加明顯。

網(wǎng)紅將會(huì )更專(zhuān)注于私人網(wǎng)站的建設，減少 Ins 界面改變帶來(lái)的風(fēng)險

博客又回歸了。網(wǎng)紅在提升自己的知名度、增加粉絲同時(shí)，也會(huì )將工作內容轉移到自己個(gè)人的網(wǎng)站或者博客上，這樣他們就會(huì )擁有更多的自由以及創(chuàng )新空間，也能夠獲得更多的控制權，同時(shí)，他們對于主流平臺及其界面的依賴(lài)也會(huì )減少，而這些界面總是在不斷地變化。

創(chuàng )建自己的團隊

對于那些沒(méi)有因假粉而倒下的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，他們的工作機會(huì )不斷增加，所發(fā)布的內容的生產(chǎn)價(jià)值也在不斷提高，所以他們就會(huì )把自己當成一個(gè)機構來(lái)看待，雇傭自己的生產(chǎn)團隊來(lái)應對不斷增加的工作量。

對擁有多重背景人才的需求將會(huì )增加

與其他領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)一樣，客戶(hù)在宣傳活動(dòng)中會(huì )尋求更多樣的網(wǎng)紅，而現在市場(chǎng)已經(jīng)呈現出了這樣的趨勢。這會(huì )帶來(lái)整個(gè)行業(yè)內對人才需求的改變，因為傳統的 KOL 營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再能滿(mǎn)足品牌的推廣需求。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)

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